¿Qué es un Kidult?

El término kidult combina las palabras kid (niño) y adult (adulto) para describir a adultos que consumen productos y experiencias tradicionalmente consideradas “infantiles” o “juveniles”. Estos consumidores no solo sienten nostalgia por su infancia; abrazan activamente su amor por juguetes, cómics, videojuegos, series animadas, películas de superhéroes, coleccionables y hasta modas que evocan épocas pasadas.

Y lo hacen con orgullo, derribando viejos estereotipos que decían que ciertos intereses debían ser "dejados atrás" al llegar a la adultez.

¿Qué motiva a los Kidults?

Diversos factores explican el auge de este fenómeno:

• Nostalgia emocional: Revivir objetos, personajes y momentos de la infancia genera placer y bienestar emocional.

• Búsqueda de desconexión: En un mundo hiperconectado y de alta exigencia laboral, los productos lúdicos ofrecen un escape necesario.

• Identidad personal: Consumir ciertos productos les permite reafirmar su personalidad y pertenecer a comunidades afines.

• Accesibilidad económica: Muchos kidults tienen ahora el poder adquisitivo que no tenían de niños para adquirir objetos que antes soñaban tener.

• Celebración de la individualidad: Hoy en día hay mayor apertura social a estilos de vida auténticos, y menos presión por ajustarse a moldes tradicionales de madurez.

¿Qué industrias ya están capitalizando el fenómeno Kidult?

El crecimiento del mercado kidult no es anecdótico. Se estima que en algunas categorías, como juguetes y coleccionables, más del 25% de las ventas ya provienen de adultos. Estas son algunas industrias que han adaptado su estrategia:

1. Juguetería y coleccionables

Marcas como LEGO, Hasbro o Mattel han lanzado líneas exclusivas para adultos, con sets de construcción complejos, figuras de acción de edición limitada o versiones premium de juguetes clásicos.

2. Moda y accesorios

Firmas como Adidas, H&M y Coach han realizado colaboraciones con personajes de Disney, Marvel o videojuegos vintage. El streetwear y las colecciones cápsula dirigidas a millennials y Gen Z apelan directamente al espíritu kidult.

3. Entretenimiento y cultura pop

Franquicias como Marvel, Star Wars, Harry Potter o Pokémon siguen ampliándose no solo para nuevas generaciones, sino para adultos que crecieron con ellas. Además, el resurgimiento de series y películas clásicas en plataformas de streaming refuerza esta conexión emocional.

4. Decoración y estilo de vida

Desde ropa de cama hasta utensilios de cocina o decoración para oficinas en casa, el diseño inspirado en íconos pop o personajes animados es una tendencia en alza.

5. Tecnología y videojuegos

Consolas retro, ediciones especiales de videojuegos clásicos, gadgets temáticos... El sector tecnológico también entiende que la nostalgia es una poderosa palanca de ventas.

¿Cómo impacta esto a los negocios online?

Para marcas y emprendedores con tiendas en línea, el fenómeno kidult es una gran oportunidad para innovar y crecer. Algunos caminos estratégicos incluyen:

• Ampliar catálogos: Incorporar productos de colección, juguetes para adultos, ropa temática o gadgets personalizados.

• Marketing basado en storytelling: Crear campañas que apelan a la memoria emocional y la autenticidad.

• Estrategias de contenido: Publicar reseñas, unboxings, historias detrás de productos clásicos o comparativas entre versiones antiguas y modernas.

• Personalización: Ofrecer productos o servicios customizados que permitan a los clientes revivir recuerdos únicos.

• Eventos y experiencias: Organizar lanzamientos especiales, pre-ventas exclusivas o concursos temáticos que refuercen la identidad kidult.

Kidults y ecommerce: Un mar de posibilidades

Algunas ideas específicas para negocios digitales que quieran acercarse a este mercado:

• Cajas de suscripción temáticas: Mensualidades que incluyan juguetes, libros, camisetas o artículos de colección.

• Tiendas especializadas en nostalgia: Desde vinilos, ropa vintage, hasta consolas retro o memorabilia de los 80 y 90.

• Merchandising geek y pop: Productos oficiales de series, películas o cómics amados por generaciones de adultos jóvenes.

• Marketing experiencial: Aprovechar redes sociales para lanzar desafíos, sorteos o comunidades en torno a intereses kidult.

Consideraciones finales

Los kidults no son simplemente "adultos que no quieren crecer"; son un reflejo de cómo han cambiado las prioridades y valores en nuestra sociedad contemporánea. Celebran la autenticidad, buscan alegría en lo cotidiano y no temen desafiar normas anticuadas sobre lo que “debería” ser el comportamiento adulto.

Entender a los kidults no es solo entender un mercado en auge: es captar una nueva forma de ver la vida, más lúdica, más emocional y, sobre todo, más humana.

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 Fuente: Imagen de pikistar en Freepik

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